Projetando uma jornada de evolução pessoal.
Pra valer.
Um aplicativo para apoiar uma jornada rumo à maturidade e ao equilíbrio emocional - para viver com alegria, tranquilidade e propósito.
Contexto
Jan Val Ellam, escritor e palestrante com milhares de seguidores, buscava expandir seu alcance e tornar seus conteúdos mais acessíveis e universais. O desafio era criar um canal digital que democratizasse seu conhecimento, mantendo profundidade mas sem afastar novos públicos.
Atuei como Product & Design Lead, responsável por:
Meu Papel
DESK RESEARCH
ONBOARDING STRATEGY
INTERVIEWS
CONTENT MAPPING
CONTENT ASSESSMENT
GAMIFICATION STRATEGY
USER EXPERIENCE
USER FLOW
PROTOTYPING
IN-APP ACQUISITION STRATEGY
Principais Desafios de Produto
1
Expandir o público-alvo para além da base já existente.
2
Tornar os conteúdos aplicáveis e práticos no dia a dia.
3
Sustentar motivação do usuário ao longo do tempo.
4
Capturar dados de uso para alimentar evolução do negócio.
5
Criar identidade acessível, moderna e inspiradora.
Soluções
Transformando desafios em soluções de produto
Desk Research
Além da pesquisa de concorrentes diretos e indiretos, foi feita uma pesquisa de referências de educação e engajamento de forma a incorporar conceitos consagrados que pudessem contribuir para o objetivo do aplicativo.
Modelo de avaliação de complexidade
Desenvolvi um modelo de avaliação de conteúdos com base em complexidade cognitiva e teorias pedagógicas (carga cognitiva de Sweller, curva de atenção de Bligh e de aprendizado ativo de Piaget). Ao enviar o conteúdo, recebo a avaliação acompanhada da indicação de duração do áudio.
Exemplo de output gerado:
Complexidade do texto: 58%
Duração ideal: 6 a 8 minutos
Resumo da análise: O texto é acessível, com linguagem clara e exemplos simples. Ele introduz conceitos mentais abstratos (como foco, criação de pensamentos e mudança de ideias), mas os explica com analogias e exercícios práticos. Embora leve o leitor à reflexão, mantém a estrutura organizada e o vocabulário informal, o que reduz sua complexidade geral. Ideal para iniciantes em práticas de autoconsciência.
Estratégia de Gamificação
Sistema de missões, badges, progressão por níveis e rotinas customizadas, estimulando engajamento além da disciplina individual.
SIGNIFICADO E PROPÓSITO
Cada prática é uma “missão” com valor intrínseco, conectando o usuário a algo maior.
PROPRIEDADE E COLECIONISMO
Sentimento de posse por meio de itens, recompensas e registros acumuláveis.
PROGRESSO E REALIZAÇÃO
Avanço visível com sistema de níveis, conquistas e desbloqueios progressivos
INFLUÊNCIA SOCIAL
Motivação pelo compartilhamento de conquistas, interação e comparação social.
EMPODERAMENTO E CRIATIVIDADE
Liberdade para criar e personalizar rotinas, estimulando experimentação.
CURIOSIDADE E MANUTENÇÃO
Exploração guiada por surpresas e mecanismos de retorno para manter frequência.
Mapeamento de conteúdo
Organização das áreas e conteúdos em um fluxo claro e intuitivo
Fluxos Principais
Organização das áreas e conteúdos em um fluxo claro e intuitivo
Fluxograma das "AULAS"
Cada audio-aula tem um grau de complexidade, e por consequência diferentes formatos de exercícios de retenção de conhecimento e consequentes prêmios (badges por conquistas).
User Experience
O desenho dos wireframes teve como objetivo tangibilizar as funcionalidades e o conceito geral do app para aprovação.
Aquisição e Retenção
Estratégias para funil de conversão, retenção e evolução do usuário através de onboarding guiado, exploração de conteúdo gratuito, degustação com trial e assinatura em campanha.
1.ONBOARDING
Usuário descobre o que é o Mentalma, e como usar o aplicativo.
Vídeo de introdução | Tutorial guiado | Primeiras práticas
2.EXPLORAÇÃO
Usuário começa a consumir os conteúdos abertos educacionais e práticos.
Missões de exploração | Badges limitados | Coleção de badges
3.DEGUSTAÇÃO
Usuário experimenta o trial da versão paga por 7 dias e entende a profundidade de práticas e outros benefícios.
Técnicas | Badges completos | Notificações | Ofertas especiais
4.MODO “CAMPANHA"
Usuário assina, acessa todo o conteúdo, estabelece rotinas e recebe incentivos.
Conteúdo total | Coleção de cartas | Notificações personalizadas
IDENTIDADE VISUAL
A identidade de marca e do aplicativo Mentalma foi projetada para ser universal, incorporando transcendência através de ciência e tecnologia.
O uso de elementos geométricos e transparências reforçam essa idéia, que é explorada também na identidade das seções de conteúdo.
Interfaces de Usuários
Através de elementos flutuantes e base esfumaçada, o visual do app transmite elegância e transcendência, consistente com a identidade da marca e adaptável ao conteúdo.
Impacto Esperado*
Aumento de retenção com práticas curtas e gamificadas.
Melhora na adoção
de conteúdos pagos, através do trial
estruturado.
Expansão
do público para além
dos seguidores fiéis
do autor.
Criação de base
de dados para orientar novos ciclos
de conteúdo.
* Ainda não chegamos à fase de Soft Launch
